似乎每一個(gè)具有顛覆性的產(chǎn)品在剛剛問(wèn)世的時(shí)候總會(huì)遭受眾多質(zhì)疑，微信小程序也是如此。小程序剛發(fā)布時(shí)，很多人想當(dāng)然地覺(jué)得這是一波爆發(fā)性的流量紅利，于是匆忙開(kāi)發(fā)上線，然后運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)慘淡，便對(duì)小程序這個(gè)全新的市場(chǎng)失去了信心。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度上看，微信小程序與原生App到底有哪些不同？作為一個(gè)想嘗試進(jìn)入微信小程序市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者，到底應(yīng)該如何思考？
跳出固有的原生App開(kāi)發(fā)思維，重新思考小程序的定位
小程序真的是介于公眾號(hào)和App之間的雞肋嗎？其實(shí)并不是小程序用處不大，而是太多人沒(méi)有找準(zhǔn)自己的小程序定位。雖然張小龍那句“用完即走”的產(chǎn)品理念已經(jīng)被媒體翻來(lái)覆去提過(guò)很多次，然而絕大部分守舊的開(kāi)發(fā)者仍然將思維禁錮在以往原生App的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念當(dāng)中。
隨便打開(kāi)我們手機(jī)上的一些常用App，我們都可以觀察到如今App的一些主流設(shè)計(jì)理念：搶眼的首屏歡迎頁(yè)，至少三個(gè)按鈕以上的底部導(dǎo)航欄，多層級(jí)的欄目分類，隱含各種熱門關(guān)鍵詞的搜索框，有些甚至還搭建了復(fù)雜的用戶管理中心和社交功能……一個(gè)完整的App，必定是將盡可能多的功能糅合在一起，聚合成一個(gè)解決大多數(shù)用戶主流需求的服務(wù)平臺(tái)。
可是如果將這樣的產(chǎn)品理念帶到微信小程序的開(kāi)發(fā)中，就出現(xiàn)很多問(wèn)題了。小程序本來(lái)就是內(nèi)置于微信這個(gè)超級(jí)App上的應(yīng)用，如果一個(gè)小程序還附帶好幾個(gè)功能，那對(duì)用戶來(lái)說(shuō)反而會(huì)變成一個(gè)過(guò)重的累贅。
微信小程序應(yīng)該聚焦某個(gè)功能點(diǎn)，成為隨時(shí)解決用戶單一需求的工具
微信小程序的定位真是如此嗎？我們不妨從微信官方的一個(gè)小細(xì)節(jié)加以佐證：在微信小程序的注冊(cè)界面中，我們可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)業(yè)務(wù)資料說(shuō)明里有一句提示，即每個(gè)組織可認(rèn)證50個(gè)賬號(hào)。看到這句話，也許很多人會(huì)有疑惑，一家企業(yè)真的需要注冊(cè)這么多小程序？這個(gè)數(shù)量看似很讓人不解，其實(shí)恰好體現(xiàn)了微信對(duì)小程序的定位。
一家中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一般情況下只需要開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)一個(gè)原生App。因?yàn)橐粋€(gè)原生App不僅可以展示豐富的內(nèi)容，還可以集各方面的功能于一身。所以，一個(gè)原生App，就能將一家企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)完整地展現(xiàn)出來(lái)。
而如果開(kāi)發(fā)一個(gè)微信小程序，就不需要太多的功能和內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)該將自身的產(chǎn)品服務(wù)拆分成一個(gè)個(gè)單獨(dú)的功能，而每個(gè)小程序分別對(duì)應(yīng)不同的功能。只有這樣，用戶才能在某個(gè)特定的場(chǎng)景，不受其他無(wú)關(guān)信息的干擾，快速找到解決某個(gè)需求的小程序。
很明顯，微信希望每個(gè)小程序具有一定聯(lián)系的情況下，可以保持相對(duì)獨(dú)立。只有這樣，微信小程序才能真正做到“用完即走”。所以，微信小程序應(yīng)該是一個(gè)聚焦某個(gè)功能的工具，而不是一個(gè)繁雜散亂的平臺(tái)。用戶需要小程序可以即刻解決自己的單一需求，而不是在它上面消耗過(guò)多的時(shí)間。
開(kāi)發(fā)一款好用的小程序，應(yīng)該遵循三個(gè)原則
從微信官方的開(kāi)發(fā)文檔中，我們可以看到，小程序的開(kāi)發(fā)框架提供了自己的視圖層描述語(yǔ)言 WXML 和 WXSS，以及基于Java 的邏輯層框架，并在視圖層與邏輯層間提供了數(shù)據(jù)傳輸和事件系統(tǒng)，可以讓開(kāi)發(fā)者可以方便的聚焦于數(shù)據(jù)與邏輯上。
此外，小程序開(kāi)發(fā)框架不僅提供了一套自帶微信風(fēng)格的樣式以及特殊邏輯的基礎(chǔ)組件，還提供了豐富的微信原生 API，可以讓開(kāi)發(fā)者調(diào)起獲取用戶信息，本地存儲(chǔ)，支付功能等微信提供的能力。如今被眾多開(kāi)發(fā)者使用的微信小程序開(kāi)發(fā)工具即速應(yīng)用，正是
這都說(shuō)明，小程序的本質(zhì)從一開(kāi)始就是與原生App不一樣的。它的組件和接口能力，都與微信本身緊密相關(guān)。因此，一個(gè)小程序不需要自己建立過(guò)于復(fù)雜的使用環(huán)境，只要充分利用微信這個(gè)生態(tài)就可以了。
只有明確了這個(gè)定位，才能開(kāi)發(fā)出一款真正為用戶著想的小程序。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一款能讓用戶擁有良好體驗(yàn)的小程序，應(yīng)該符合以下三個(gè)原則：
功能方面，小程序應(yīng)該比原生App更單一；
設(shè)計(jì)方面，小程序應(yīng)該比原生App更簡(jiǎn)潔；
使用場(chǎng)景方面，小程序比原生App更明確。
從上圖中我們可以很明顯地看出，小睡眠、騰訊投票、親戚關(guān)系計(jì)算器等微信用戶使用頻率較高的小程序，正是符合了這三個(gè)原則。“我需要聽(tīng)一些有助于睡眠的聲音”、“我需要為某個(gè)活動(dòng)發(fā)起投票”、“我需要知道我對(duì)某個(gè)親戚的準(zhǔn)確稱呼”……這些簡(jiǎn)單而明確的需求，正是小程序可以迅速解決的。直接了當(dāng)?shù)墓δ芊?wù)，簡(jiǎn)潔大方的使用界面，自然也對(duì)應(yīng)著明確的使用場(chǎng)景。這些細(xì)節(jié)都在無(wú)時(shí)無(wú)刻地提醒用戶，這是一個(gè)使用體驗(yàn)和原生App明顯不同的小程序。
其實(shí)目前市場(chǎng)上主流的微信小程序開(kāi)發(fā)工具即速應(yīng)用，其提供的各行業(yè)小程序模板也大多遵循這個(gè)三個(gè)原則。很多開(kāi)發(fā)者為了節(jié)省開(kāi)發(fā)成本和開(kāi)發(fā)周期，都會(huì)選擇這些不需要編程就可以直接使用的小程序模板。聽(tīng)起來(lái)，根據(jù)這種產(chǎn)品理念設(shè)計(jì)出來(lái)的微信小程序，好像并不如原生App強(qiáng)大了。但實(shí)際上，這樣的小程序，才能更精準(zhǔn)地解決用戶需求，獲取大量的用戶。
開(kāi)發(fā)一個(gè)真正好用的小程序，并不需要刻意追求用戶將大量的時(shí)間花在自己的產(chǎn)品上，去提高所謂的用戶粘性。當(dāng)用戶在某個(gè)場(chǎng)景中產(chǎn)生某個(gè)需求時(shí)，會(huì)立刻想起你的小程序，這就足夠了。
在微信逐漸開(kāi)放更多能力的趨勢(shì)中，對(duì)自己的小程序精雕細(xì)琢
根據(jù)微信小程序開(kāi)發(fā)工具即速應(yīng)用提供的數(shù)據(jù)，在微信小程序正式發(fā)布后的兩個(gè)月內(nèi)，僅在即速應(yīng)用上打包代碼并成功通過(guò)審核上線的微信小程序，就有400余個(gè)。這些小程序，大多為自身沒(méi)有技術(shù)團(tuán)隊(duì)的中小企業(yè)通過(guò)即速應(yīng)用提供的組件庫(kù)進(jìn)行快速開(kāi)發(fā)的。也許現(xiàn)在大家談?wù)摰倪€是滴滴、摩拜、京東、美團(tuán)等本身已經(jīng)有一定品牌形象積累的小程序，但隨著微信官方將功能權(quán)限逐漸開(kāi)放，更多實(shí)用的小程序?qū)?huì)逐漸進(jìn)入我們的日常生活。
微信小程序正式發(fā)布時(shí)，就有用戶發(fā)現(xiàn)僅京東等少數(shù)幾個(gè)小程序才能通過(guò)模糊搜索獲取，而其他小程序只能精準(zhǔn)搜索才會(huì)出現(xiàn)，但過(guò)了一個(gè)月左右的時(shí)間，小程序就全面開(kāi)放模糊搜索功能，輸入大部分常用詞匯都可以搜索出相關(guān)的小程序；而發(fā)布將近兩個(gè)月時(shí)，通過(guò)微信掃一掃就可以直接調(diào)用摩拜單車的小程序的消息又被爭(zhēng)相報(bào)道，并且微信官方也明確表示這一接口能力將在近期內(nèi)對(duì)所有小程序開(kāi)放；此外，附近門店、公眾號(hào)菜單接入、動(dòng)態(tài)頁(yè)面、客服會(huì)話……這些與微信生態(tài)緊密結(jié)合的功能，相信都會(huì)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)逐漸開(kāi)放。因?yàn)樾〕绦驔](méi)有取代App，就認(rèn)為它走不長(zhǎng)遠(yuǎn)嗎？其實(shí)，它并不是在搶奪原生App的市場(chǎng)，而是在建立自己的全新生態(tài)罷了。
微信小程序正在經(jīng)歷一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中的初級(jí)階段。雖然它并沒(méi)有帶來(lái)爆發(fā)性的流量，也沒(méi)有一夜之間顛覆原生App的原有生態(tài)。但不可否認(rèn)的是，微信小程序確實(shí)在以不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)成長(zhǎng)著。隨著上線的小程序越來(lái)越多，開(kāi)放的能力越來(lái)越多樣化，小程序的使用場(chǎng)景也將被挖掘出更多可能性。盡早打破原生App開(kāi)發(fā)的固有思維，深刻理解小程序的定位，才能精雕細(xì)琢出一款讓用戶可以“觸手可及”的小程序，在這個(gè)應(yīng)用生態(tài)中占有一席之地。
